Ya no basta tener publicaciones en medios tradicionales de comunicación; ahora las empresas buscan tener presencia en canales y plataformas digitales, por lo que el diseño de los planes estratégicos de comunicación está viviendo un momento disruptivo.
De acuerdo con el informe Ecommerce Growth: América Latina 2021 de Semrush, por cada 100 visitas a páginas web, 25 vienen de una búsqueda hecha en Google, 9 llegan por tráfico pago y 12 por referencias. A su vez, las búsquedas orgánicas se mantienen como una fuente de tráfico importante para las organizaciones.
Es así que en MileniumGroup, como agencia de comunicación y relaciones públicas especializada, diseñamos estrategias de PR basadas en SEO Points, un conjunto de prácticas clave para conseguir el posicionamiento de una marca en motores de búsqueda usando técnicas como el Guest Blogging, Link Building, Keyword Research, entre otras.
¿Cómo implementar los SEO Points?
Diseña tu estrategia de contenidos
Para implementar el PR SEO comienza por diseñar una estrategia de contenido con base en términos clave; es decir, define de entre los términos más relevantes para tu negocio cuáles tienen mayor potencial de tráfico y registran mayores volúmenes de búsqueda por los usuarios en el país de tu interés.
Una vez que los tengas definidos, comienza a redactar artículos incluyéndolos; pero, sobre todo, revisa que el contenido sea de interés para tu audiencia. Para lograrlo, piensa en qué es lo que están buscando o les llama la atención y sobre estos temas desarrolla tu material.
Mapea los sitios de interés
Una de las claves para tener un buen posicionamiento a través de los SEO Points es que los sitios de internet en los que se publiquen tus artículos sean los más reconocidos; para lograrlo deberás analizar la autoridad que tienen. Esto es posible con herramientas disponibles en el mercado como Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
En este punto entra el trabajo de las Relaciones Públicas, ya que deberás hacer una investigación de los medios a los que piensas llegar. Para ello, lee sus publicaciones y asegúrate que su línea editorial coincide con tus intereses; toma en cuenta que sean líderes de opinión, para que en la medida en que tus artículos sean publicados construyan autoridad y se reconozcan por tu público.
Usa Long tail keywords
Como estrategia, es primordial que los artículos que publiques tengan “long tail keywords”, porque son las palabras clave que van a llevar a los lectores a tu sitio; es decir, si redactas un artículo de turismo e incluyes una frase como “los mejores destinos los encuentras en deviaje.com”, te tienes que asegurar que ese enlace sea directo a tu página.
Lo recomendable es que estas frases se inserten de forma natural en el texto, que no se vean forzadas y, lo más recomendable, que la información del artículo esté acorde con el contenido que tiene tú página; si esto no pasa perderás la confianza del lector.
Seguimiento al medio
El seguimiento con el medio es donde el PR SEO se hace más evidente. De lo que se trata es de acercarse a los editores o blogueros para presentarles el contenido editorial de tu empresa y convencerlos de publicar tus artículos.
Se trata de una labor en la que pondrás a prueba tus habilidades de negociación y persuasión, las cuales bien aplicadas te llevarán a la publicación de tu contenido, sin la necesidad de invertir presupuesto en una pauta comercial. Podrías pactar un intercambio de contenido, es decir, tú publicas en su sitio y el medio tiene un espacio dentro del tuyo.
¿Cómo lo hacemos?
Por poner un ejemplo, en Milenium Group diseñamos una estrategia de posicionamiento que utilizó SEO Points para el Marketplace Linio. Se trató de un plan de comunicación estratégica que involucró la elaboración de material editorial y un trabajo de contacto con medios digitales para incluir, en sus contenidos, información de la página de compras.
¿Cuáles fueron los resultados? Por cada nota publicada se logró un 60% de enlazado Long Tail de producto; entre tanto, el 40% restante iba con mención al home page de Linio, con lo cual los lectores ya sabían en dónde buscar la información precisa de los productos que ahí se incluían.
El diseño de esta estrategia de comunicación se hizo a partir de que Linio consideró más importante tener presencia en medios digitales que en los tradicionales, como los periódicos. ¿Cuál fue nuestro objetivo? Que cada contenido editorial de esta compañía, que apareciera en una página web, se hipervinculara al sitio de compras.
Alianzas que garantizan visibilidad
En MileniumGroup creemos también que la generación de alianzas con comunidades de blogueros, influencers, organizaciones civiles o educativas es una manera efectiva para crear contenidos de calidad que generen un peso importante de las marcas en la comunicación digital y las estrategias de relaciones públicas.
Lograr que estos grupos nativos de internet hablen de las marcas genera un valor adicional. Y es que los clicks desde páginas externas a la propia comienzan a generar autoridad para los clientes, la voz de las empresas se fortalece y comienza a ganar relevancia en la comunicación digital.
En el caso de MileniumGroup, más del 90% del PR que hacemos llega a sitios punto com, lo cual significa que hacemos un trabajo de posicionamiento en la opinión pública enfocado en el ecosistema digital; esto nos da como resultado un 20% de enlace directo al sitio web de nuestro cliente. Además, contamos con un equipo de expertos capaces de desarrollar estrategias SEO, entendiendo y atendiendo las necesidades de las empresas por aparecer en más conversaciones digitales.
Si estás considerando implementar un plan de Digital PR y SEO para que tu marca gane visibilidad en el entorno digital, contáctanos.
