Nuestra campaña ¿Te diste cuenta?, diseñada para el lanzamiento de Violife en Colombia, fue doblemente ganadora en el Primer Festival de la Publicidad Independiente, FePi 2023.
Violife, del grupo Upfield, una marca líder mundial en el desarrollo y producción de alimentos de origen vegetal, logró una entrada triunfal al mercado colombiano con nuestra campaña ¿Te diste cuenta?, que además de habernos arrojado increíbles resultados frente al objetivo de la marca, es una muestra ejemplar de cómo creamos e implementamos estrategias de comunicación efectivas, reflejando nuestra visión de la comunicación estratégica.
Por esta razón, celebramos que haya sido galardonada con dos premios plata en las categorías Relaciones públicas/Relación con los consumidores y Marketing directo/Activaciones y eventos en la decimoséptima edición del Primer Festival de la Publicidad Independiente, FePi 2023.
Así es como en MileniumGroup creamos historias memorables
El objetivo de la marca era posicionarse en un mercado que crece rápidamente en el país (y en el mundo), captando la atención de aquella audiencia, cada vez mayor, que ha sustituido los alimentos de origen animal por su alternativa de origen vegetal.
Después de mucha investigación, encontramos nuestra premisa: aunque la demanda de productos vegetales ha aumentado en todo el mundo, el número de personas que se identifican como veganas se mantiene estable. En cambio, cada vez más personas optan por sustituir en su cotidianidad algunos alimentos por alternativas plant-based por motivos de salud, éticos y medioambientales.
Gracias a la escucha social, el análisis de tendencias y las encuestas, el desafío estaba muy claro: nos enfrentábamos a un prejuicio bastante difundido en Colombia y América Latina contra el sabor y el rendimiento de los productos de origen vegetal. Y allí donde había una clara barrera, lo que nosotros encontramos fue una oportunidad para crear una historia memorable.
Entendimos que el pain point de nuestra audiencia se correspondía directamente con la propuesta de valor de la marca: el queso de Violife sabe, luce y performa igual que los quesos lácteos tradicionales. Entendimos que el mejor camino para vencer esa barrera de percepción tan arraigada era demostrar era dejar que el producto hablara por sí solo.
Así nació ¿Te diste cuenta?, una campaña basada en un blind test y alrededor del eslogan “Justo como te gusta, y además vegano”. Invitamos a un grupo de amantes del queso y de la pizza, de todos los segmentos de la audiencia, a probar el queso Violife en pizzas gourmet, sin revelar de antemano su origen vegano. La respuesta fue abrumadoramente positiva, con invitados sorprendidos por la calidad y el sabor del producto cuando descubrieron de qué tipo de producto se trataba. La campaña concluyó con un evento oficial de lanzamiento al que asistieron personas influyentes, periodistas y referentes del sector.
Los resultados obtenidos fueron destacables. Más de 150 influenciadores y periodistas asistieron al evento de prensa, mientras que más de 180 usuarios finales asistieron al evento público, y probaron y aprobaron la pizza con queso vegetal de Violife. Además, se logró una cobertura mediática, con 28 publicaciones en medios y 132 publicaciones en cuentas de influencers, lo que resultó en una estimación de 1.463.645.827 impresiones potenciales en medios y 8.452.861 impresiones en redes sociales. El valor publicitario estimado fue de USD 66,000.
El éxito de la campaña llevó a su replicación en toda América Latina y al reconocimiento como finalista en los SABRE Awards Latin America 2022, en la categoría Geographic – South America.
Conoce el caso completo, aquí.
Evolución creativa: acerca de los FePi 2023
Los Premios Inodoro Pereyra, que llevan el nombre del popular personaje creado por Roberto Fontanarrosa, otorgados en el marco del Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePi), son uno de los más prestigiosos de la industria publicitaria. En su 17ª edición, este festival premia la evolución creativa y la innovación en la publicidad independiente, con un jurado de más de 150 profesionales de gran prestigio y experiencia en sus respectivos campos.
Crear historias memorables es comunicación estratégica
En MileniumGroup, entendemos la comunicación en todos sus matices y hemos demostrado nuestra destreza para crear e implementar estrategias de comunicación exitosas para marcas en toda Latinoamérica. Gracias a nuestra amplia experiencia en el campo de las relaciones públicas y las activaciones de marca, logramos posicionar a Violife como una marca líder en el mercado de alimentos de origen vegetal en Colombia.
Si quieres saber cómo ideamos y materializamos historias memorables para impulsar el cumplimiento de objetivos de negocio, contáctanos.
