Já não basta ter publicações na mídia tradicional; Agora as empresas procuram estar presentes em canais e plataformas digitais, pelo que a conceção de uma estratégia de comunicação vive um momento disruptivo.
De acordo com o relatório “Ecommerce Growth: Latin America 2021“, da Semrush, estima-se que a cada 100 visitas a páginas da web, 25 são provenientes de uma busca no Google, nove de tráfego pago e 12 de referências. Por sua vez, as buscas orgânicas continuam sendo uma importante fonte de tráfego para as organizações.
Assim, em agências de comunicação e Relações Públicas, como a MileniumGroup, desenhamos estratégias de RP que incluem SEO Points, um conjunto de práticas chave para conseguir o posicionamento de uma marca nos motores de busca através de técnicas como Guest Blogging, Link Building, Keyword Research, entre outros.
Como implementar SEO Points?
Desenhe sua estratégia de conteúdo
Para implementar o SEO para RP, comece traçando uma estratégia de conteúdo baseada em termos-chave, ou seja, defina entre os termos mais relevantes para o seu negócio quais têm maior potencial de tráfego e registre os maiores volumes de busca por usuários no país. .
Depois de defini-los, comece a escrever artigos incluindo-os, mas, acima de tudo, verifique se o conteúdo é do interesse do seu público; Para conseguir isso, pense no que eles estão procurando ou o que chama a atenção deles e desenvolva seu material sobre esses tópicos.
Mapeie os sites de interesse
Uma das chaves para ter um bom posicionamento através do SEO Points é que os sites da internet onde seus artigos são publicados são os mais reconhecidos; Para conseguir isso, você deve analisar a autoridade que eles têm. Isso pode ser feito com ferramentas disponíveis no mercado como Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Neste ponto entra o trabalho de Relações Públicas, pois você fará uma investigação dos meios de comunicação que pretende atingir. Para isso, leia suas publicações e certifique-se de que sua linha editorial corresponda aos seus interesses; Leve em consideração que eles são formadores de opinião, para que na medida em que seus artigos forem publicados, eles ganhem autoridade e sejam reconhecidos pelo seu público.
Use Longtail Keywords
Como estratégia, é fundamental que os artigos que você publica tenham “palavras-chave long tail”, pois são as palavras-chave que levarão os leitores ao seu site; Em outras palavras, se você escrever um artigo de turismo e incluir uma frase como “você pode encontrar os melhores destinos no deviaje.com”, você deve garantir que esse link seja direto para sua página.
Recomenda-se que essas frases sejam inseridas naturalmente no texto, que não sejam forçadas e, mais recomendado, que as informações do artigo sejam coerentes com o conteúdo que sua página possui; Se isso não acontecer, seu leitor perderá a confiança em sua empresa ou marca.
Monitoramento de mídia
O acompanhamento com o meio é a parte em que o SEO para RP fica mais evidente. Trata-se de abordar editores ou blogueiros, apresentar-lhes o conteúdo editorial de sua empresa e convencê-los a publicar seus artigos.
É uma tarefa em que você colocará à prova suas habilidades de negociação e persuasão, que, quando bem aplicadas, o levarão à publicação de seu conteúdo, sem a necessidade de investir orçamento em uma pauta comercial. Você pode concordar com uma troca de conteúdo, ou seja, você publica no site deles e a mídia tem um espaço dentro do seu.
Como fizemos?
Por exemplo, na MileniumGroup desenhamos uma estratégia de posicionamento que utilizava SEO Points para o Linio Marketplace. Foi uma estratégia de comunicação que envolveu a elaboração de material editorial e trabalho de contacto com os meios digitais para incluir, nos seus conteúdos, informação da página de compra.
Quais foram os resultados? para cada artigo publicado, conseguiu-se 60% de links de Cauda Longa para o produto, enquanto os 40% restantes mencionaram a homepage da Linio, onde os leitores já sabiam onde procurar informações precisas sobre os produtos ali expostos.
O desenho desta estratégia de comunicação partiu do facto de Linio considerar mais importante estar presente nos meios digitais do que nos tradicionais, como os jornais. Qual era o nosso objetivo? Que todo conteúdo editorial desta empresa, que apareceu em uma página da web, tenha um hiperlink para o site de compras.
Alianças garantem visibilidade
Na MileniumGroup também acreditamos que criar alianças com comunidades de blogueiros, influenciadores, organizações civis ou educacionais é uma forma eficaz de criar conteúdo de qualidade que gere peso significativo para as marcas nas estratégias de comunicação e Relações Públicas.
Conseguir que esses grupos nativos da Internet falem sobre marcas cria valor adicional. E é que os cliques, das páginas externas para as próprias, começam a gerar autoridade para os clientes, a voz das empresas se fortalece e começa a ganhar relevância na comunicação digital.
No caso do MileniumGroup, mais de 90% do PR que fazemos chega a sites pontocom, o que significa que fazemos um trabalho de posicionamento na opinião pública com foco no ecossistema digital; isso resulta em um link direto de 20% para o site do nosso cliente.
Além disso, contamos com um time de especialistas capacitados para desenvolver estratégias de SEO, entendendo e atendendo as necessidades das empresas para aparecerem nas conversas mais digitais. Se você está pensando em implementar um plano de PR e SEO Digital, venha até nós para que sua marca ganhe visibilidade no ambiente digital.
