Art铆culo 馃嚚馃嚧: “Metaverso: 驴El siguiente paso de la comunicaci贸n est谩 all铆?”

Con su llegada, las marcas y sus consumidores esperan una transformaci贸n en el mercado. Se viene un cambio, revolucionario, entre la forma de alcanzar audiencias y lograr su preferencia ahora en el Metaverso.

Internet es una de las tecnolog铆as m谩s revolucionarias desde que surgi贸, el siglo pasado, cuando se realiz贸 la primera conexi贸n de computadoras, conocida como ARPANET el 21 de noviembre de 1969, hasta hoy.聽

Ese primer nodo (punto de intersecci贸n, conexi贸n o uni贸n de varios elementos en un mismo lugar) escal贸 r谩pidamente y, para 1983, ya hab铆an unas 500 computadoras conectadas. A partir de entonces, se inici贸 la transici贸n al modelo de protocolos TCP/IP.

Esto permiti贸 el desarrollo de Internet, un servicio que se volvi贸 masivo en el a帽o 2000 y contaba, en ese entonces, con 164 millones de usuarios.聽

Al mismo tiempo surgi贸 la Web 2.0 que revolucion贸 la interacci贸n en este espacio; en ella, los usuarios comenzaron a ser m谩s participativos no s贸lo consumiendo informaci贸n, sino tambi茅n, produci茅ndola. Seis a帽os despu茅s (2006), la web 3.0 brind贸 una mejor arquitectura digital, al tiempo que mejor贸 y agilizo las b煤squedas con nuevos entornos tridimensionales.

En la actualidad, hablamos de web 4.0 con comandos de voz, predicci贸n de b煤squedas e inteligencia artificial (IA), con lo que la evoluci贸n de Internet se da a gran velocidad y gigantes tecnol贸gicos, como Apple, Google, Microsoft, Epic y Facebook -ahora Meta- le apuntan a un proyecto mucho m谩s ambicioso: la generaci贸n de metaversos.

La revoluci贸n del Metaverso 驴Hacia d贸nde vamos?

El futuro de la web son los metaversos. Este concepto, que parece sacado de una pel铆cula de ciencia ficci贸n, es una realidad. Se habla de que, dentro de cinco o 10 a帽os veremos, como algo cotidiano, lo que nos mostraron historias fant谩sticas como la pel铆cula Ready Player One o la novela Snow Crash, con mundos simulados y a la vez avanzados, donde las personas acceden e interact煤an.

No es tan descabellado pensar en que, en el futuro cercano, entraremos a un universo virtual donde al lado de nuestra familia o amigos tendremos no s贸lo un avatar (representaci贸n gr谩fica que se asocia a un usuario en particular para su identificaci贸n en un videojuego o foro de internet), sino tambi茅n adquiriremos (a trav茅s de criptomonedas) propiedades o productos, como ropa, obras de arte o formas variadas de entretenimiento.聽

De hecho, pasamos ya una gran cantidad de tiempo en l铆nea. Seg煤n un informe global de Hootsuite y We Are Social, aproximadamente, estamos conectados seis horas y 42 minutos al d铆a; esto suma, anualmente, m谩s de 100 d铆as por cada usuario de Internet.

Por ello, el Metaverso y todo lo que conlleva ser谩 鈥揹e un momento a otro鈥 inevitable.聽

Nuevas oportunidades, relatos y hasta profesiones

Estos inminentes cambios nos llevan a pensar en c贸mo cambiar谩 la forma y modo en que las marcas y audiencias hablan entre s铆. Por ende, la reinvenci贸n de la comunicaci贸n y la publicidad es, al mismo tiempo, natural e imperiosa.聽

Esto nos lleva a pensar en nuevas formas de narrar teniendo en cuenta las diversas tecnolog铆as que har谩n parte de los Metaversos. Por ejemplo: los relatos 360, el modelado 3D y el desarrollo de productos VR; adem谩s, formatos de anuncio en tres dimensiones, as铆 como la personalizaci贸n del customer service; todo apoyado de estrategias digitales totalmente inmersivas.

Finalmente, se requerir谩 talento especializado en este mundo virtual; incluso ya se contempla la necesidad de ingenieros de sistemas, desarrolladores y dise帽adores. Posteriormente, estar谩n en demanda los organizadores de eventos h铆bridos-virtuales, storytellers y especialistas del marketing.

As铆, el Metaverso (con estimaciones de revolucionar un mercado que, se espera, llegue a los 800 mil millones d贸lares para 2024, seg煤n datos de Bloomberg Intelligence) lleg贸 para revolucionar y quedarse, potenciando la vida social que ya llevamos en la virtualidad, pero de una manera m谩s disruptiva e inmersiva; adem谩s de transformar la vida, los negocios, la comunicaci贸n y la publicidad.

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