En la actualidad, el influencer marketing se ha convertido en una poderosa herramienta para las marcas, ya que les permite llegar a nuevas audiencias de manera auténtica y relevante, a través de una conexión genuina que los influencers han construido con su comunidad. Esta es una excelente vía para aumentar visibilidad, mejorar la reputación y obtener respuestas de la audiencia favorables a sus objetivos de negocio.
Sin embargo, para que una estrategia de influencer marketing sea efectiva, hay que tener cierta destreza, especialmente a la hora de elegir el influencer adecuado para cada marca y campaña. En este artículo te presentamos un pequeño review sobre los tipos de influencers que existen y cómo elegir el mejor para tu estrategia de influencer marketing.
Tipos de influencers:
Por nicho o mercado:
Cuando hablamos de nichos, nos referimos a esos microuniversos en los que se reúnen comunidades muy particulares en función de intereses y hábitos de consumo similares.
- Fashion bloggers: moda, estilismo, maquillaje.
- Foodies: gastronomía, recetas y experiencias.
- Turismo: viajeros y vloggers.
- Gamers: videojuegos en todo el espectro.
- Tecnología y tendencias.
- Celebridades y artistas.
- Fitness y vida saludable.
Por tamaño:
El tamaño de un influencer se define según el volumen de seguidores, el cual puede ser determinante en el alcance potencial de su perfil.
- Micro: tienen entre 5.000 y 25.000 seguidores y un engagement del 4%.
- Pequeño influencer: entre los 25.000 y 100.000, con engagement del 2,4%.
- Grande: entre 250.000 y 1 millón de seguidore y un engagement del del 1.8%.
- Macroinfluencer: tiene entre 1 y 7 millones de seguidores y 1,6% de engagement.
- Celebrity: más de 7 millones de seguidores y de nuevo 1,6%. de engagement.
Por perfil:
Según su perfil personal y profesional, su posicionamiento, su experiencia y habilidades.
- Celebrities: famosos o personajes públicos que usan su visibilidad para construir redes de seguidores.
- Expertos: son personas con un conocimiento al detalle sobre un área determinada.
- Explotadores: se encargar de encontrar tendencias y probarlas para compartir su opinión lo más tempranamente posible.
- Consumidores: usuarios que han consumido un producto o servicio y comparten libremente su opinión a través de las redes sociales.
Por relaciones:
Según el tipo de colaboración que están dispuestos a establecer con las marcas.
- A corto plazo: por campaña o iniciativa, basadas en el intercambio por productos, kits, experiencias o eventos.
- A largo plazo: embajadores de marca, principalmente. Estos son, básicamente, verdaderos fans y seguidores de las marcas que consolidan una comunidad perdurable. Esta es nuestra favorita.
Cómo elegir al influencer ideal para tu estrategia de influencer marketing
En el mercado prima la selección de influencers según algunos indicadores de performance. De hecho, hay plataformas dedicadas a calcular una puntuación de los perfiles según volúmen, engagement, visibilidad, etc. Sin embargo, para nosotros esto no es suficiente, pues ninguna herramienta de data análisis ha logrado todavía reemplazar completamente el buen ojo de un estratega.
Estamos convencidos, y lo hemos comprobado, que para elegir al influencer adecuado para ti es necesario estimar el nivel de afinidad con tu marca, sus valores y mensajes. Claro, también la solidez de su perfil, pero esto no siempre depende de la cantidad de seguidores o del engagement rate, sino de su efectividad a la hora de generar conversación.
En MileniumGroup recomendamos la evaluación y selección cualitativa de los perfiles con los que vas a trabajar, que es tan importante como el análisis cuantitativo de sus perfiles (o incluso más). Para nosotros, elegir por afinidad con la marca es el criterio más importante para el éxito de cualquier campaña de influencer marketing. Para eso hemos desarrollado un método llamado 5 Stars Influencers Program, que se basa en tres categorías: alcance, relevancia y engagement.
En cualquier caso, lo más importante es que le apuestes a crear con los influencers una comunidad basada en un interés y afinidad genuina con tu marca, porque esto garantiza mejores resultados y beneficios a largo plazo, para ambas partes.
Si quieres saber cómo en MileniumGroup, una agencia de comunicación y Relaciones Públicas con amplia trayectoria en toda Latinoamérica, creamos e implementamos estrategias de influencer marketing exitosa, contáctanos.
