En las categorías Digital e Influencer Marketing, la campaña #Yo Escribo Mi Propia Historia fue finalista y recibió menciones COBRE en el Primer Festival de la Publicidad Independiente, FePi.
#Yo Escribo Mi Propia Historia fue el nombre de la campaña que el equipo de MileniumGroup desarrolló para Logitech, con el fin de reducir la brecha de género abismal que existe en las industrias de tecnología y gaming. Tras detectar que en América Latina este fenómeno es mucho más marcado, la agencia de comunicaciones empezó a crear.
Fue así como en MileniumGroup comienza a tomar forma una estrategia de comunicación para visibilizar, durante todo el mes de marzo, a las mujeres en dichas industrias.
Partiendo del insight “Nadie mejor que una mujer para empoderar a otras”, la campaña contó con un componente de influencer marketing importantísimo, en el que las reconocidas mujeres del mundo gaming y tecnológico fueron protagonistas.
La acción convocó a 23 influenciadoras de Colombia y Ecuador para inspirar a las seguidoras de Logitech a no desistir de sus proyectos o sueños por difíciles que puedan parecer.
Enviamos a cada influenciadora un kit especial y una invitación a dejar un mensaje con su propia historia de superación. ¡Todas respondieron! Con las historias se realizaron cuatro cápsulas audiovisuales que reflejaban los pilares de la marca, y se publicaron durante el mes de marzo.
¡Un impacto posible gracias a la voz de una generación verdaderamente inspiradora!
¿Los resultados? Muy significativos: más de 900 mil usuarios alcanzados, más de 78 mil interacciones, 25% más interacciones que el Q anterior, 17.5% el engagement promedio, y lo más importante y notable fue el crecimiento de la audiencia femenina en los canales digitales de Logitech de 36% a 44%.
“Nuestra estrategia de inclusión en los canales digitales buscó permanentemente vincular a las mujeres con la tecnología y el gaming. En los últimos dos años hemos logrado incrementar esta comunidad en Facebook de manera significativa, por lo que esta campaña nos llena de orgullo y satisfacción”, explica Tatiana Muñoz, Líder regional de estrategia y contenido digital.
Todo el trabajo y esfuerzo del equipo experto en temas digitales e influencer marketing permitió, además, que la campaña fuera seleccionada para participar en el Primer Festival de la Publicidad Independiente, FePi. En la categoría Digital, fue finalista y recibió mención COBRE y en la categoría Influencer Marketing también fue finalista y obtuvo el mismo premio.
“Es la primera vez que MileniumGroup participa en este festival y nos llena de orgullo y optimismo haber sido galardonados por partida doble. Desde hace unos años la agencia viene en un proceso de transformación e innovación en otras áreas del marketing, buscando consolidarnos como estrategas de comunicación más allá de las relaciones públicas, que ha sido nuestro servicio insignia”, expresa Juan Pablo Abratte, Director creativo, Latam.
Ambos galardones son el reconocimiento al buen trabajo, la planeación y ejecución de una campaña valiosa e impecable que Logitech logró llevar a cabo junto a MileniumGroup, gracias a la estrategia de comunicación que se elaboró en conjunto.
