Tecnovo, la estrategia digital que posicionó a Lenovo con sus usuarios

Internet es la vitrina más grande, dinámica y competitiva que ha existido, por esto, un sitio web es ante todo la oficina más importante del negocio, y un buen desarrollo comunica la solidez y credibilidad de una marca. Sin embargo, si una página web no está optimizada bajo criterios de posicionamiento SEO, su utilidad es poca, al menos desde una perspectiva orgánica, pues no resultará útil ni encontrable para atender a las búsquedas de los usuarios. 

Esta fue la situación con la que nos encontramos en el 2019 con nuestro cliente Lenovo, en Perú. A través de unas simples búsquedas que realizamos en los distintos motores de búsqueda nos dimos cuenta que existía una oportunidad para ganar visibilidad orgánica a través de una estrategia sólida de marketing de contenidos. Así nació Tecnovo, un mediahub especializado en transformación digital, reviews, ciberseguridad, gaming y tec.

Nuestra estrategia de contenidos

Una de las principales preocupaciones del cliente era, ¿quién respondía todas las dudas de los usuarios que habían en internet? y ¿por qué no estaban todas las respuestas en un solo lugar? lo cual nos brindó la oportunidad de desplegar una estrategia de marketing de contenidos que involucró creatividad, diseño, desarrollo web y redacción editorial, para dar inicio al posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de Lenovo en el Perú.

¿Cómo lo hicimos?

Identificamos cuáles eran las preguntas frecuentes de los usuarios peruanos para poder generar contenido de valor que respondiese de manera oficial y centralizada, descubrimos que lo más buscado era: 

  • ¿Cuál es la mejor laptop?
  • ¿Cómo arreglar mi laptop?
  • ¿Cómo activar Windows 10? 

Basándonos en la información recaudada y en los pilares temáticos de Lenovo: Ciberseguridad, Reviews, Gaming, Transformación digital y Tec hoy, llegamos a Tecnovo, esto le proporcionaba al usuario información desde “Los videojuegos más esperados del 2020” hasta “Los mejores audífonos para correr en el 2020”. Podemos afirmar que logramos que esta fuera una plataforma autónoma para educar en temas de tecnología y algo fundamental para el usuario, acompañarlo en la búsqueda de información útil. Además, de insertar contenidos de producto de manera sutil. 

  1. Creamos la identidad visual para Tecnovo manteniendo elementos de la marca, pero con un toque diferencial, evitando que los usuarios lo asociaran como un sitio comercial. Y desarrollamos el Mediahub cumpliendo con todos los aspectos clave del SEO On Page para una mejor indexación.
  1. Realizamos medición y auditoría permanente del sitio lo que nos permitió identificar cuáles eran los contenidos de mayor interés para la audiencia: Luego de montar la página web y gracias a nuestro trabajo de medición descubrimos que las notas más leídas eran respecto a: 
  • ¿Qué hago si mi computadora no prende? con más de nueve mil usuarios. 
  • ¿Qué es una Workstation? con más de tres mil usuarios. 
  • ¿Cómo activar Microsoft Office? con más de dos mil usuarios. 
  • Laptop para arquitectura, con más de dos mil usuarios. 

Logramos en solo 6 meses +45K visitas mensuales orgánicas y un tiempo aproximado de lectura de 2 minutos por sesión. Sin dudas, un triunfo acentuado en la visibilidad de marca y lead. 

Esta estrategia de contenidos nos deja una respuesta a la vista y es positiva. En el momento en que los usuarios optaron por el sitio web oficial de Lenovo para responder sus incógnitas, depositaron un voto de confianza que se extiende no solo en sus productos sino también en sus servicios, lo que significa que la estrategia digital logró su cometido. 

Si llegaste hasta aquí y te interesa posicionar tu marca en América Latina, contáctanos.

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