El consumo de video sigue creciendo en el mundo de manera exponencial y esto se ha convertido en un reto importante para las agencias de relaciones públicas y las marcas que estas manejan, que en medio de este ambiente tienen el reto de ser relevantes. Así lo reseña el artículo ‘How Public Relations Agencies Are Becoming Top Creators Of Digital Video Content’, publicado por la revista Forbes.
En el texto, la publicación indica que recientemente la PR Society of America indicó en un artículo que éste 2018 finalizará con un incremento dramático en el contenido de video y con ello un mayor uso de redes como Snapchat e Instagram, y en línea con eso, las agencias de relaciones públicas también apostarán por producir contenido en este formato, para las marcas que representan.
¿A qué se debe esto? A que el mundo digital ha desdibujado las líneas que separaban el negocio de las agencias de medios, las de publicidad, las de mercado y las de relaciones públicas y el video ha hecho que ahora se use ese formato para comunicar un mensaje de alta resonancia para una audiencia específica, algo que está muy relacionado con las estrategias de comunicación, negocio de las agencias de relaciones públicas. El tema ahora es contar con un contenido que no solo genere recordación sino que enganche y que haga que los mismos usuarios lo compartan.
En el mismo artículo se cita a John Clinton, director de creatividad y contenido para Estados Unidos de la agencia de PR Edelman, él señala que con el surgimiento de las redes sociales las agencias se han visto en la necesidad de crear historias convincentes para fomentar el boca a boca, un factor decisivo en el éxito. “No se trata del contenido principal, o del contenido más barato, sino de quién puede contar la mejor historia al público objetivo. Por lo tanto, tenía sentido que Creatividad y Contenido impulsara el crecimiento estratégico de nuestro negocio. Nuestra red creativa incluye no solo a escritores y directores, sino también a periodistas, comediantes, escritores de televisión, productores, documentalistas, expertos en experiencias y diseñadores, que ayudan a producir contenido atractivo y compartido”, afirma.
Y la tendencia no se reduce solo a ellos, de hecho algunas agencias de PR han hecho alianzas con productores de video o incluso han lanzado sus propias pequeñas productoras para hacer frente a esta nueva tendencia, y otras aprovechan el contenido que es producido por sus mismos clientes y lo ponen al servicio de las estrategias de comunicación.
Esta tendencia llevará a que las agencias puedan crear historias con la capacidad de volverse virales, bajo los formatos y tonos que usan los clientes en el mundo actual, potencializando sus áreas de creatividad y producción.
Vea el artículo original en https://www.forbes.com/sites/nelsongranados/2018/01/09/how-public-relations-agencies-are-becoming-top-creators-of-digital-video-content/#727e6aaf6626
